Testy kreacji reklamowych
Kampania jest gotowa, a budżet na emisję wielokrotnie wyższy niż koszt poprawki. Sprawdzamy na materiale, czy odbiorca zauważy markę i przekaz, zanim pieniądze pójdą na media.
„Czy odbiorca zauważy to, za co płacimy, zanim materiał trafi do emisji?”
Notatka dla decydenta
- Raport na kampanię: każda kreacja oceniona i uszeregowana, z miejscami, w których uwaga ucieka, i rekomendacją zmian.
- Firma produkuje materiały w rytmie kampanii, a budżet na emisję jest wielokrotnie wyższy niż koszt poprawki kreacji.
- Wystarczy jedna mapa uwagi raz na kwartał. Wtedy wystarczy subskrypcja narzędzia. Powiemy, którego.
- Co dokładnie ma zostać zauważone? Bez tej odpowiedzi mapa uwagi nie mówi, czy wynik jest dobry.
Co dostajesz
- Ocenę każdej kreacji w sześciu wymiarach: uwaga, wysiłek poznawczy, zapamiętywalność, zaangażowanie, widoczność marki i wskaźnik zbiorczy do porównań między kreacjami.
- Każdy wymiar osobno dla początku, końca i całości materiału. Reklama, która traci uwagę w połowie, wymaga innej poprawki niż taka, która nie przyciąga jej wcale.
- Mapy uwagi jako wideo, nie tylko pojedyncze klatki.
- Komentarz, co dana wartość znaczy na tle typowych wyników w kategorii.
- Konkretną rekomendację: co przesunąć, skrócić albo wzmocnić.
Skąd bierze się wynik
Korzystamy z dostępnego na rynku modelu predykcyjnego, wytrenowanego na badaniach eyetrackingowych z udziałem ludzi. Model jest dostępny dla każdego. Naszą pracą jest to, co dzieje się wokół liczby: odniesienie jej do kategorii, porównanie kreacji w serii i stały standard oddania.
Jak przebiega praca
Ustalamy, co w materiale ma zostać zauważone.
Uruchamiamy model na materiale w docelowym formacie.
Odnosimy wyniki do wartości typowych dla kategorii.
Szukamy błędu, który powtarza się w całej serii. Jest ważniejszy niż słaby wynik jednej kreacji.
Sprawdzamy kompletność raportu według stałej listy kontrolnej, tej samej przy każdym oddaniu.
Gdzie jeszcze działa ta sama metoda
Przed zakupem mediów: czy logo, produkt i wezwanie do działania są tam, gdzie patrzy odbiorca.
W punkcie sprzedaży: półka, ekspozytor, materiał w lokalu. Zgodność z księgą znaku nie gwarantuje, że materiał zostanie zauważony.
Przed produkcją: wybór między wariantami, kiedy zmiana jeszcze nic nie kosztuje.
Na ekranach: strona docelowa, aplikacja, ekran zakupowy.
Na co można liczyć
Przewidywanie, gdzie spojrzy odbiorca i co zauważy. Wpływ na sprzedaż sprawdza się testem w realnym kanale, który pomagamy zaprojektować.
Od czego zależy wycena
Liczba i rodzaj materiałów (statyczne czy wideo), liczba kampanii w cyklu, potrzeba porównania z kategorią i forma oddania: same wyniki czy raport z rekomendacjami. Stała współpraca w rytmie miesięcznym jest wyceniana inaczej niż pojedyncze zlecenie.
Porozmawiajmy o Twoim przypadku.
Najkrótsza droga to jedno zdanie o tym, co próbujesz rozstrzygnąć. Odpowiemy, czy i jak możemy pomóc.
Opisz kampanię do sprawdzenia i termin emisji.
Napisz do nas →